Beim Restaurant Krietsch ändert die Küche ihre Speisekarte selbst im Browser, und an solchen Handgriffen nach dem Start zeigt sich, ob eine Website taugt. Bei Betrieben, die ihre Kunden über Google finden, lässt es sich sogar zählen. Anfragen, Klicks, Kosten je Anfrage. HA Gartenbau bekommt seit Februar 32 statt 15 Anfragen im Monat und zahlt für jede 72 statt 126 Euro, weil die Anzeigen nur noch Leute sehen, die wirklich einen Garten bauen lassen wollen.